景甜代言景田：名字梗成品牌营销新玩法
景甜与景田“同名”合作引发关注，品牌选择代言人背后逻辑揭秘
近日，饮用水品牌景田官宣景甜为品牌首位代言人，并上线一支延续百岁山风格的TVC广告。这一跨界合作迅速引起网友热议，“景甜和景田什么关系”的话题再度刷屏。
过去，因明星与品牌名称相似而未合作，被网友戏称为“错失名字梗”。此次景田牵手景甜不仅弥补了这一“遗憾”，更巧妙利用“名字梗”打造话题，提升品牌曝光度。
品牌选择代言人时，匹配度与话题性同等重要。近年来，毛不易代言霸王茶姬、林更新代言爱奇艺动画等案例均是通过明星姓名制造传播亮点。
除此之外，代言人对品牌的正向影响力还取决于以下三点：
品牌与明星匹配度：考量明星受众与消费群体特征是否重合；
明星美誉度：规避负面新闻对品牌形象造成影响；
代言数量与质量：避免代言过多导致传播效果稀释。
无论是景甜代言景田，还是其他明星“靠名字喜提高曝光”的案例，都说明品牌在选择代言人时已不再局限于流量导向，而是更注重品牌调性与代言人形象的契合。